高喊“是兄弟就来砍我”，这家游戏公司，换了个名字想上市

2022年1月17日，贪玩游戏宣布升级为中旭未来，入局元宇宙。

彼时，有坊间传闻称，贪玩游戏即将进入资本市场。

10个月后的11月25日，中旭未来正式向港交所递交IPO上市申请材料。

相较于中旭未来，与其关系密切的“贪玩游戏”更为人熟知。

2017年，张家辉代言游戏《贪玩蓝月》时，一口魔性的广告词“我系渣渣辉”、“是兄弟就来砍我”，成为了网络上的热梗，也让不少人知道了“贪玩游戏”。

今年年初，贪玩游戏宣布将品牌升级为“中旭未来”。

目前，中旭未来主要以“贪玩游戏”品牌运营互动娱乐业务，而在游戏之外，还推出了快餐食品品牌“渣渣灰”、潮玩品牌“Bro Kooli”。

截至2022年6月，该公司营销和运营的娱乐产品平均月活跃用户达940万名。

长达585页的招股书里，中旭未来的收入终于露出水面。

招股书显示，中旭未来2019年、2020年、2021年营收分别为30亿元、28.72亿元、57.36亿元；期内净利润分别为8314.7万元、-13亿元、6.16亿元。

从营收构成来看，中旭未来收入主要来源于自营和联运的游戏产品，2022年上半年占比达98%。

此外，今年年初，中旭未来宣布进军元宇宙，投资开发Project Z项目——面向Z世代融合了NFT的潮玩游戏平台，计划搭建元宇宙社区，让IP、潮玩、品牌、商品以及粉丝在社区内连接，共同创造新的经济。

Bro Kooli作为“试水”已经发售，并由此打通线上到线下的产业链。

不过，不管用什么名字，用什么概念，都改变不了这就是一家靠传奇类游戏过日子的游戏公司。

在招股书中，中旭未来重点列出了5款游戏，将其为“标志性游戏”，这5款游戏分别为《原始传奇》《古云传奇》《热血合击》《国战传奇》和《怒火一刀》，其中仅《古云传奇》为自有，其余四款游戏均为授权运营。

而这5款游戏，均为传奇类游戏。传奇类游戏为MMORPG（大型多人在线角色扮演）游戏，通常来说，这些游戏的画质较为粗糙，玩法也万变不离“打怪掉包、PK爆装、万人作战”等思路。

同时，该公司还有5 起未完结的“传奇”IP相关的诉讼。

对此，时代周报记者赵佳琪和书乐进行了一番交流，贫道以为：

靠传奇类游戏，可以活的滋润，但天花板非常明显。

传奇类游戏的研发成本并不高，传奇的技术早就过时了，这样类型的游戏开发成本低，利润高。

传奇类游戏已在国内发展近20年，虽然衍生出了一些新的玩法，但万变不离其宗，其底层逻辑并未改变，同质化的产品越来越多。

同质化是必然的，换皮游戏在中国游戏产业里有二十年的传统了，但玩家的口味越来越挑食，这也让此类游戏的路越来越窄，尤其是在本来就红海化的国内市场中。

如何解决，形成差异化，将是中旭未来能否有未来的关键所在。

似乎注意到了这一问题，中旭未来在招股书中表示，关于公司未来的发展方向，除了继续深化营销能力和挖掘增长潜力外，还重点提到了“为夯实我们的领先地位并抓住大量未被满足的变现机会，我们计划扩展我们的产品组合。”

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人