制作中国版漫威、中国版X战警、中国版权力的游戏、女性版哈利波特……12月13日,中文在线发布了超级IP2.0战略,欲创造一个生态型的漫威矩阵。漫威多年沉淀的超级IP,仅授权制作发行的电影票房就达215亿美元,而中文在线希望借助中国移动互联网浪潮和泛娱乐产业风口的历史性机遇,加速追赶,快速迭代创新。为此,中文在线将平台化打造超级IP ,驱动规模化一体化开发。
聚焦超级IP 上游驱动泛娱乐产业
中文在线执行总裁戴和忠介绍说,放眼国际文化产业,超级IP创造了最广泛、最持久的文化影响力和最大的产业价值。超级IP漫威,拥有8000个漫画形象,授权制作发行44部电影,累计全球票房215亿美元。超级IP哈利波特,在全球200多个国家发行,收入总计约250亿美元,电影全球票房77亿美元、电视授权10亿、游戏授权15亿、衍生玩具75亿。超级IP星球大战,制作发行14部电影,全球票房73亿美元,玩具衍生168亿,家庭娱乐59亿,Video游戏42亿,IP授权42亿。
中国制造了超级IP吗?昙花一现的热门网剧不是超级IP。中文在线重新定义了超级IP,它具备超级的故事、设定、粉丝、衍生。超级IP在文化源头势能上,有超级高度；在空间影响力上,有超级广度；在时间持续性上,有超级长度；在产业价值衍生上,有超级厚度。
在上海举办的这场超级IP2.0战略发布会上,中文在线披露了2017年超级IP开发计划,包括已在开发的重点IP、推荐合作的超级IP,比如最经典的西方玄幻流小说《魔法学徒》、中国版X战警《妖怪公寓》、中国版权力的游戏《乱世宏图》、女性版哈利波特《萌神恋爱学院》、《盛唐烟云》、《橙红年代》、《超自然大英雄》等。
新时代的超级IP将由年轻人创造。中文在线发布了首批90后十大作家。90后新秀作者风青阳与中文在线合作《吞天记》。这位中国作协会员、17K小说网签约作者,是百度搜索风云榜前十名家,星艺文学榜人榜第一的90后网络作家。90后新秀作者伪戒与中文在线合作《传奇再现》,他的作品长期占据百度搜索风云榜青春类小说前十,被读者誉为最考验智商的都市小说,作品总打赏超过百万元。
超级IP需要以大神作家切入。除了与内外部现有头部作家合作,以高质量的作品对粉丝进行快速转化、快速变现,中文在线还将培育内外部潜力大神作家,并推行众创IP的创作新模式——请优秀作者作为IP架构师,设定世界观,在17K、汤圆等平台上,多位作者联合众创打造超级IP,就像美剧的集体编剧。
著名漫画家周洪滨也亮相该发布会。他连续数年位居中国作家榜漫画家版税排行榜首位,堪称国漫第一人。中文在线旗下众多作家、作品资源会将与周洪滨团队打通,双方在漫画IP的源头策划、剧本层面、小说与漫画的相互改编等各个领域都会进行深度合作。周洪滨表示,新媒体时代用户对内容越来越挑剔,一个IP的形成越来越离不开各方合作,与中文在线合作,打通小说与漫画,从一个IP的创作源头阶段就强强联手,那么从漫画、影视到游戏,不同载体之间的转化会更直接、更便捷。
互联网化运营 微博加速超级IP养成
90后新秀能制造出超级IP吗?戴和忠表示,既然漫威等国际超级IP是泛娱乐产业制造出来的,中国也能制造新的超级IP。不可否认的是,超级IP需要时间沉淀,需要粉丝积累,漫威215亿美元电影票房也是厚积薄发的结果。不过,美国是互联网的发源地,中国是世界上最大的互联网市场,特别是在移动互联网领域中国很多方面已超过美国。中国移动互联网浪潮和泛娱乐产业风口的历史性机遇,为打造超级IP的粉丝经济提供了爆发式增长的条件。
当前,泛娱乐成为新产业趋势并被写入中央部委行业报告。2011-2015年,泛娱乐总产值由1888亿元增加至4229亿元,增长率达22.34%。而2015年电视剧收视率排行前三的是超级IP改编的。
“正是因为天时地利人和,我们现在下定决心实施超级IP战略,这是中文在线的百年大计,我们的超级IP梦,将见证中国文化产业的百花齐放。”这是中文在线董事长兼总裁童之磊的美好憧憬。
抢抓机遇,除了从源头上培育大神作者、众创超级IP,中文在线将平台化打造超级IP ,驱动规模化一体化开发,以互联网方式打造新IP原创体系、新IP宣发体系和新IP出品变现体系。
中文在线将组建超级IP工作室,相应的有超级IP经理,像互联网产品经理一样运作一个类型的题材。重点围绕4大类型的题材进行项目运营:都市超英雄、言情新势力、悬疑大探险、奇幻大世界。
一长串名单显示,超级IP工作室网罗了近20位大神作者:互联网文学玄幻流鼻祖罗森、经典架空历史小说鼻祖酒徒、互联网文学国术流开创者梦入神机、游戏竞技类全网销量第一的失落叶、言情穿越小说的始祖级作家桩桩、现代职业言情推理新生代顶级作家御井烹香、中国警匪刑侦小说第一人常书欣、现代家庭言情伦理顶级作家人海中等。还有中国惊悚悬疑小说教父周德东出任顾问。
在互联网平台化运营机制下,中文在线将以大策划提升序列化全版权改编属性。公司将成立超级IP研发团队,打造好选题、好世界观、好人设、好故事的作品。剧本小说联动,剧本更易工业化。
中文在线今年2.5亿入资微博读书的拥有者新浪阅读,由此占据了中国最大宣发平台新浪微博的入口。中文在线将与新浪阅读、新浪微博联手构建超级IP大宣发加速器,在新浪微博发力超级IP热点营销,通过人物形象运营、打榜、粉丝平台化运营,快速沉淀超级IP粉丝 ,形成口碑影响。
在超级IP规模化一体化开发这个庞大的产业,手握大量优质IP的中文在线并不缺乏主动上门求合作的外部公司。对此,戴和忠表示,中文在线将以开放合作的心态,与顶级公司共同打造超级IP。合作模式包括授权不同合作伙伴开展影视、游戏、衍生品的开发,各类型之间加强协同；联合孵化开发模式,针对潜力超级IP,共同开发共享权益。
资本火箭助推超级IP
一个超级IP的诞生不是一蹴而就的。漫威在76年的时间里创造了很多人们耳熟能详的美国超级英雄角色:蜘蛛侠、钢铁侠、雷神托尔、绿巨人、金刚狼、复仇者联盟和银河护卫队等。超级IP改编成电影,平均每部电影票房4.9亿美元。不过,“蜘蛛侠”从漫画到登上电影银幕花了35年时间,漫威的“复仇者联盟”70年途中解散又重生。可见摒弃短期利益的诱惑,用心打造一套能打动目标粉丝群体的超级IP,才能成就一个伟大的泛娱乐公司,中文在线选择走这条路,离不开资本的护驾。
中文在线于2015年1月21日在深交所创业板上市,成为中国“数字出版第一股”,拥有资本优势。戴和忠表示,超级IP战略一定是大投入,要利用上市公司优势,以规模创造价值、以规模降低风险。
同时,中文在线将联合产业链多方一同投入打造,大策划、大运作,提高变现可能。“我们愿意和影视公司合作,风险利益共同承担,公平、开放,不会自己只要收益、把风险全给别人,而是共创共赢。”戴和忠说。他们会选择有诚意的合作伙伴,有匠心地打造,而不只是看短期的盈利。
显然,戴和忠对中文在线稀缺的超级IP制造和运作能力很有自信,他也认为:“资本市场会给我们耐心,我们储备了2017年现成的IP,立即把超级IP战略运转起来,战略虽然是长远规划,不过考虑到大网剧因素和游戏行业周期缩短的因素,短期也能盈利,与长期的预期相结合。
互联网“721”法则下,强者愈强。戴和忠相信,超级IP能汇聚粉丝力量,获取头部价值和影响力,产业驱动和资源整合能力最强、市场谈判议价能力最强、市场收益最高、竞争风险最小,超级IP在驱动产业链上具有可复制和持续性。
