目前，国内亲子产业持续升温，一方面，全面二胎政策的利好让我国亲子用户基数得以保持，另一方面，作为亲子消费中的决策者，80、90后新生代父母们家庭人均收入和消费实力不断增强，消费观念和消费水平也在不断升级，家庭对于亲子相关产品的消费需求与日俱增。
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新生代亲子用户消费升级催生细分市场
目前,中国人口年均出生率为15‰左右，预计至2018年年底，亲子市场规模将超过3万亿元。随着第三次婴儿潮人群，亲子新生代消费群已形成。
在一线、新一线城市和二线城市中，20-29岁亲子用户群体占比已超过40%。目前，中国家庭结构向“4+2+1”养育模式转变，即一个婴儿的出生可对应7个亲子用品的消费者（婴儿、父母、爷爷奶奶、外公外婆）。家庭资源的倾斜投入带动优生优育理念的发展和消费升级，也进一步加速了行业细分和迭代。
育儿是一项系统且复杂的工程，从孕产到抚育，涉及饮食、服装、教育、游乐等不同需求，每一个细分领域市场各有特色。例如，在孕产护理和亲子游乐行业，20-29岁用户占比超过50%，年轻化趋势明显。在幼儿及少儿教育领域，中等收入女青年则成为消费主流，超过六成的人年龄在30-39岁，拥有中高收入的人群占比超过77%。
为了满足不同用户各个时段的消费需求，目前国内亲子行业已催生出数十个细分行业：
孕产阶段：孕产护理、孕妇写真、孕妇服饰、孕产用品、月子会所……
婴儿阶段：新生儿摄影、婴儿游泳、婴儿护理、婴儿理发……
幼儿阶段：（包括早教、托幼、语言培训、素质教育等）教育培训、（包括儿童乐园、主题公园、亲子游等）亲子游乐、儿童摄影、亲子餐厅……
综合阶段：亲子购物、儿童医院、妇幼医院、小儿推拿……
02
渠道下沉带领二三线城市展现
蓬勃市场活力
有数据统计显示，2015至2018年，全国各城市亲子线上用户数稳定上涨，数字化趋势明显。虽然北上广深等一线城市和以成都、天津、苏州为代表的15个新一线城市仍处于亲子消费“第一梯队”，但二三线市场在各细分行业领域已展现出蓬勃的市场活力。例如，石家庄、无锡、合肥、温州等二线城市亲子线上用户数和订单量增长表现不俗。三线城市消费者更热衷于亲子游乐，约有15%的顾客会在三个月内进行多次消费。此外，他们对于亲子摄影的关注度也高于一线城市。
另外，用户习惯的改变和市场渠道的下沉加速了亲子市场数字化服务的升级。互联网的深化导致互联网成为新生代亲子用户消费的首要渠道，因此，升级数字化服务、加速二三线城市渠道拓展，是目前亲子行业里企业的重要发展趋势。
