2023年2月26日 刊| 总第3159期
春节档和后春节档过后，影市又回到了相对常态：单日票房产出明显下降，最低时已接近3000万元。而剧集市场也在经过现实《狂飙》和未来《三体》之后归于平静，古今甜宠剧和当代生活剧满足着日常需求。
近两周内地影市单日票房产出
但从几个行业活动的氛围来看，从社交媒体上网友的热议看，大众和从业者对影视行业的发展信心不减。
简单归纳一下：首先，疫情过去，枷锁拆除，抓经济、求发展成为全社会的主基调，影视行业没有理由自外于这个大环境；
其次，伴随防疫措施的解除，是内容管理开明程度的增加。无论是电影新政，还是剧集新规，都倾向于对有实力、有潜力、有洞察力、有艺术魅力的作品开闸放行，让它们去丰富文艺创作的百花园。管理部门解放思想，勇担责任，而不再是前怕狼后怕虎，是创作繁荣、行业兴旺的先决条件；
其三，一家重要的长视频平台实现了年度的扭亏为盈，一些地方政府出台了“最高补贴1000万”的影视新举措，一批崭露头角的年轻创作者在“初心榜”上得到了表彰…
这些信号缤纷错落而来，投射到行业内外，便汇聚成行业复苏的强大信心。
科幻重大题材的种子播下了
《狂飙》和《三体》收官后，在业内引发的效应不尽相同。
《狂飙》成了被研究和拆解的对象，拍出“狂飙2.0”就是一些影视公司下一阶段的目标。《三体》因其特殊性恐不具备复制的条件，虽然上马的科幻种子选手不少，但赛道并不算拥挤。
从另一个层面来看，剧版《三体》和《流浪地球2》两部科幻作品又是“华流有效出海”的典型案例。《流浪地球2》在海外有望冲击千万美元票房，《三体》在IMDb的评分高达7.9，其中单集最高评分达9.9。
可以说，通过影视剧向海外传递中国智慧和中国方案，这两部作品做到了。
现实基建是幻想的基础。昨日，据中国载人航天工程办公室介绍，已有多个国家提出选派航天员参与中国空间站飞行任务的需求，我国的国际航天员选拔工作也即将开始。
当现实与科幻不断产生互文，焉知继重大历史题材、重大革命题材和重大现实题材之后，国产剧集不会出现重大科幻题材？
科幻影视是影视工业化水平的体现。《三体》作为特殊案例，并不能完全说明中国影视工业化水平达到了何种高度，只能说腾讯视频和灵河文化在工业化探索中积累了相当的经验。《流浪地球2》同理。
所以《三体》和《流浪地球2》更像是一粒种子，而从赛道占位的角度来说，很多影视公司都需要这个种子。
剧集“百花园”春风阵阵
国剧正持续不断地带给观众新鲜感。
看看近期取得豆瓣高分的几部作品，《去有风的地方》给快节奏生活的人们展现了一种慢下来的生活方式；《狂飙》较为客观地书写了“黑老大”高启强的发家史，不仅没有引发信任危机，反而让“正义战胜邪恶”的表达更深入人心；《三体》对十年动荡岁月的描绘和对人类危机的狂想让人眼前一亮，体现出主创和主管部门敢于直面历史和现实的勇气。
如果说过去几年，在主管部门和影视生产者的协同下，主题创作占领了品质高地，那么今年以来出现的几部高分作品无疑预示着，剧集多元化的趋势向好。
总局电视剧司有关领导在本周召开的《三体》研讨会上说，“我们要张罗一桌文化大餐请观众赴宴，那么这桌大餐既不能全是大鱼大肉，也不能全是素菜，要讲究荤素搭配，才能最大限度地满足观众的需求。剧集行业就是一个百花园，不能一枝独秀，要百花齐放。”
于是我们看到，曾经贴了“耽改”标签但经过调整的剧目有了出闸之日，因“劣迹艺人”造成的积压剧经过处理后也能重见天日。它们满足了部分圈层观众精神需求的同时，也让制作公司回笼了资金，对行业的整体复苏大有裨益。
趋势是向好的，困难是暂时的。在这个过程中，有些剧目“缺斤少两”了，有些剧播出时间变更了，都属于正常波折，观众仍需以平常心看待。
之所以笃定这个判断，还有另外一层原因：去年，韩剧《财阀家的小儿子》和《黑暗荣耀》等剧不断在国内掀起讨论热潮，其中的一个重要原因就是题材优势。堵不如疏，毫无疑问，题材多元化就是国剧捍卫领土最直接也是最有效的方式。
网络电影步入新阶段
当“降本增效”时代到来时，曾经依赖平台补贴而生存的网络电影面临生死抉择，这个品类还有没有存活的空间？视频平台推行的新型分账规则究竟能否倒逼市场创作。
在平台政策转变和创作者自救的时期，一个新的变化也出现了。本月，国家广电总局电视剧司开展推动网络电影高质量发展调研，电视剧司司长高长力与北京广电局工作人员深入一线了解生产创作情况，并与淘梦、长信传媒、奇树有鱼等7家网络电影头部制作公司进行座谈交流。
这意味着，除了分管电视剧和网剧，电视剧司还将在网络电影的发展上发挥重大作用。
事实上，早在去年“网标”正式发布时，总局使用的措辞便是“网络剧片”，某种程度上透露出对网络剧、电视剧和网络电影进行统一管理的信号。
去年11月，电视剧司召开电视剧、网络剧、网络电影的选题推荐工作视频会议，工作涵盖到了创作生产、内容管理的各个链条。
今后总局将加强对优秀作品的扶持力度，对重点作品进行全流程创作指导，将优秀网络电影作品纳入国家广电总局资金扶持，用标杆作品引领行业繁荣发展。
同样在本月，高长力在江苏调研时也着重提及了网络电影的生产创作。
以往，网络电影的题材选择相对边缘，而主管部门的主动介入和重视，意味着它与主流文化的联系将会日趋紧密。
信心不是空洞的口号
寒冬时节，我们总是乐于为长视频行业的利好消息鼓与呼，希望大家保持信心，找回信心。信心和希望是艰难时期最好的良药。
今年以来，随着几部大剧的热播，愈发感觉到信心不再是一句空洞的口号。《狂飙》播出时，我去留白影视探访，员工忙得脚不沾地，脸上却不见疲惫之色。
一位知名编剧在微博上分享在爱奇艺的见闻：上厕所时排着大队，责编说《狂飙》播了之后公司干劲十足，来来往往的人明显多了。
这周，爱奇艺又连出两大新闻，一是对此前引发争议的“限制投屏”进行调整，关于这一动作对爱奇艺的意义，我们已在 爱奇艺放开“投屏限制”，释放了哪些信号？ 一文中有过分析，不再赘述。
二是，爱奇艺2022年的全年财报亮眼，实现“标志性逆转”——成功转型为一家能产出正向现金流的企业。股价方面，从跌破3美金到涨至7美金，资本市场的信心也回来了。
龚宇在致投资人的一封信中写道：“整个行业的投资回报率在迅速回升，这是行业发生的结构性变化，尤其是平台主导的原创内容供应更加集中所推动的结果。这将让行业更为健康，行业中的每个参与者都将从中受益。”
对一家大型公司而言，从追逐市场份额为目标转变为追求利润，瞬间调转船头实属不易，立竿见影的效果更让人不可思议。这意味着成立十多年的爱奇艺仍然保持着活力和高效运转，也从侧面反映出长视频市场的规模和潜力。
文旅不停，“新政”不止
“河南一景区游客排长队打秦桧雕像”“电视剧《狂飙》取景地旅游火爆”“《去有风的地方》吹火大理旅游”“打卡《显微镜下的大明》徽州古城”……
影视剧正在塑造着人们的出行方式和选择，不论是打卡取景地，还是品尝故事中出现的美食，亦或是亲身体验当地的民风习俗，都成为了人们的一种习惯。
当影视行业被列为“特困行业”时，各地出台过一定的帮扶措施，为行业纾困。而在行业回暖之后，一些影视基地也主动将新政策送上了门。
2月14日，厦门市委宣传部通过“直播带策”的方式，对当地近期出台的两项政策《厦门市促进文化产业高质量发展的若干措施》《厦门市促进影视产业高质量发展的若干措施》进行详细解读。
厦门影视新政的细节丰富，涵盖了影视创作、拍摄、制作、宣发的各个方面，真金白银的补贴也很见决心。比如对入选中宣部、省委宣传部、市委宣传部等重点支持的影视作品项目，最高奖励500万元；获得国家“五个一工程”奖的，奖励300万元；获得金鸡奖、飞天奖、华表奖的，奖励200万元……
在此之前，青岛西海岸新区正是凭借着大规模的补贴政策和先进完备的基建吸引了众多知名剧组入驻，《独行月球》《流浪地球》系列均从这里走出，为有心发展数字经济和文旅的地区提供了良好示范。
作为著名的“天然摄影棚”，厦门兼具南洋文化和华侨文化气息，历来是影视剧尤其是都市剧的取景热地。近些年来，促影视发展政策的落地和金鸡奖的长期落户，为厦门的影视发展注入了持久、稳定的活力。
在影视行业复苏的当口，无论是新入场的影视公司还是急需翻身的企业，都对较为全面的帮扶政策有迫切需求，相信这颗刚投入湖中的石子，终能在不久之后见到阵阵涟漪。
新增长点在路上
有人欢喜有人忧，如果说长视频平台在春风中看到了无限希望，那么电视台的处境仍旧不容乐观。
总台央视保留了往年的强势，两个月的时间清掉了2023年片单上的六部剧，影响力和引领力稳步提升。但头部省级卫视的压力越来越大，去年还只是用二轮剧进行小规模的填档，今年就常态化了，甚至出现了用二轮剧无缝接档二轮剧的现象。
卫视的困境在于买不起新剧，急需新的增长点增加现金流。
2月23日，深圳国际电视节目交易会产业创新发展论坛成功举办，一个新的利好消息随即释出：影视区块链分账模式平台，经过近两年的筹备后，即将在今年内正式同全国观众见面，名称从原来的“南海平台”改为更直观易懂的“共享平台”。
“共享平台”是一个帮助影视公司去库存的新窗口，其特色在于点播付费、数据透明。
凡是持有《电视剧发行许可证》《网络剧发行许可证》的新剧，均可在此平台播出，它们将通过全国各省级电视台IPTV和近2800个地市县融媒体中心，以线上收费观看和电视频道带广告播出的模式，与观众见面，更多详细内容可点击 剧集新市场“南海平台”究竟新在哪？中制协权威解答 。
“共享平台”真正上线前，我们还无法获知其真实样貌，但它对剧集行业而言无论如何都是一个全新的玩法，也代表着一份全新的希望。
【文/许心强】
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