董宇辉事件愈演愈烈，粉丝“饭圈”影响正在扩大化
12月13日，#董宇辉小作文#、#东方甄选CEO称董宇辉年薪不止千万#、#董宇辉再回应小作文事件#、#高途直播间带货额涨超10倍#等多个话题登上微博热搜。
微博热搜截图
“文案出自谁手”成为此事件导火索
事件的起因源自东方甄选最近开启的“吉林行”，东方甄选旗下主播董宇辉在直播中念出的文案获得网友称赞。有网友询问出自谁手，该账号回应称，“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”
抖音截图
这番言论引起董宇辉粉丝的不满，有粉丝认为这是东方甄选背刺董宇辉。这一事件冲击了东方甄选当天的直播业绩。12月11日，东方甄选直播间观看人次只有818万，而此前三天这一数据在1210万-1691万。同一天，东方甄选股价下跌7.13%。这表明，董宇辉粉丝的情绪和态度，已经影响了他们对东方甄选的观看和消费行为。
董宇辉凌晨发长文：抵制饭圈文化
东方甄选CEO：宇辉年薪不止几千万
12月13日凌晨1点半，董宇辉千字回应“小作文”风波。
“不是公司的本意，也不是粉丝的本意，不想喧宾夺主，不愿过多回应。”董宇辉称。
董宇辉最新回应。图源：董宇辉抖音
他在回应中介绍了东方甄选的小作文创作模式，一是董宇辉本人创作，如西安场，内蒙古场。二是董宇辉提供思路和建议，小编创作，双方讨论修改。三是小编自主创作小作文，董宇辉极少改动或不改动。
最新的吉林场小作文属于第三种情况，董宇辉表示：“小编写的和我们一开始提的思路不同。”
回应中，董宇辉提到最初创业初衷——发展农业，抵制“饭圈”行为以及污名化任何人，同时呼吁理性发言。“常思己过，莫谈人非。我不喜欢讨论别人，和人起冲突，或是激烈的情绪对抗，了解我的人都知道，爱护我的人也都尊重。”董宇辉称。
他自称还很年轻幼稚，缺乏经验，大家多批评，多提意见。最后，董宇辉感谢了俞敏洪、孙东旭两位老板以及公司同事。
12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间回应近期小作文事件。他表示，首先要批评小编团队，工作有情绪，沟通方式不恰当。董宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播。
他还对有粉丝提出的“公司为什么亏待宇辉”的问题进行了回应。孙东旭表示，公司对董宇辉贡献认可，其待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万，那只是宇辉收入的一部分。我们公司一直在用实际行动，表达对宇辉的高度认可。
最后他表示，公司坚决向饭圈行为说不，希望粉丝们保持冷静。
此外，近日，新东方创始人俞敏洪也回应了“小作文”事件，称网友想要发表观点没有问题，但是希望大家能够用理性的方式和态度表达自己的观点。如此对于董宇辉以及其他主播都是最好的爱护，希望大家心平气和地推动主播和公司的发展。
东方甄选掉粉近10万，股价大跌14%
矛盾激化后，东方甄选不断掉粉。
公开数据显示，12月9日，东方甄选抖音粉丝数3115.9万人。到12日中午，东方甄选粉丝数为3106.2万，掉粉近10万人。
12月11日，东方甄选直播间观看人次只有818万，而此前三天这一数据在1210万-1691万。
12月11日，东方甄选股价收盘价大跌7.13%，市值较前一天跌去24亿港元。12月13日，截至发稿，东方甄选（HK01797）股价下跌7.20%，暂报29港元，总市值294.4亿港元。
东方甄选三个交易日股价累计下跌14%。
最近几天，董宇辉的粉丝们的战斗力爆表，四处攻陷东方甄选的评论区、友商的评论区，为“正主”董宇辉展现其影响力，也顺势对东方甄选公开叫板、表达不满。
同时，粉丝迅速流向竞品高途佳品。12月11日晚，高途佳品直播间人数一度飙升至上万人，达到开播以来的流量巅峰。粉丝在评论区表示：“因为董宇辉来高途直播间”“你我本无缘，全靠董宇辉”“要接住这泼天的富贵”。
12月12日，高途（NYSE：GOTU）总裁陈向东发抖音感谢粉丝：“感谢喜欢浩天（高途佳品主播）的朋友们，尤其是喜欢浩天的丈母娘们。”“丈母娘”是董宇辉粉丝名。
粉丝“饭圈”影响正在扩大化
事实上，这已经不是董宇辉的“丈母娘”粉丝们第一次展现饭圈实力了，从董宇辉的爆火开始，粉丝饭圈化就已经初见端倪。
去年11月，前奇葩说辩手、中国人民大学博士储殷将董宇辉定义为“90年代读者文摘”的水平后，随后遭到粉丝网暴，结果是储殷在微头条连发5条表态加道歉的内容。今年1月，只因一张海报，东方甄选将旗下主播石明和董宇辉安排在张朝阳左右，再次引起董宇辉的“唯粉”和石明“夸夸团”的相互不满。
今天直播电商的粉丝们已经不止于为主播奔走呼喊这么简单了，很多“唯粉”还要求自家主播能得到更好的待遇，并且听不得一丝“异见”，甚至不惜网暴他人、捧一踩一，避免他人影响自己的主播等等。
回过头来看，主播与品牌，到底谁成就了谁？董宇辉曾经在新东方30周年年会上表示，自己原本平凡得不值一提，“是不可多得的爱为我镀了金身。”可以说，主播与品牌相互成就，才能收获今日的高度。
造星的主导权掌握在粉丝手里，但粉丝不应逾越界限，凌驾于主播之上，给主播带来过度的负担，甚至破坏网络秩序。只有当品牌提供具有竞争力的产品，主播以其专业技能展示商品，粉丝保持健康的消费心态，多方共同努力，才能促进直播生态的健康成长。
（海报新闻编辑 潘婷 综合自界面新闻、上游新闻、每日经济新闻、都市快报、董宇辉抖音、公开资料等）
