这个冬天，哈尔滨火了！
就在这个元旦假期，哈尔滨旅游“燃爆”全网：松花江冰面升起热气球，让哈尔滨秒变“浪漫土耳其”；人造月亮与索菲亚教堂相映成辉，让游客直呼“哈尔滨是懂浪漫的”；冻梨也被切片摆盘，变得精致起来……
这一切都不禁让哈尔滨市民和网友感叹：“你还是那个‘尔滨’吗？”“尔滨，你并非无声的海，只是不为我澎湃……”
“尔滨”成为网友对哈尔滨的昵称。
图片来源：微博（下同）
冰城“热景”
这几天，哈尔滨市民王龙飞（化名）成功将自己的短视频账号刷成了南方“小土豆”北上“占领”哈尔滨的集锦。
身穿浅色羽绒服、头戴可爱帽子的南方游客们，被亲切地称为南方“小土豆”、尊贵的“马铃薯公主”、“小金豆”。
实际上，这个冬季开始后，哈尔滨旅游就呈快速升温之势。
旅游大军在来哈尔滨之前，可谓做足了功课：不仅会去中央大街、索菲亚教堂等知名的“洋气”景点，也会起大早逛早市，体验亲民的物价，品尝东北特色小吃，深层次体验市井生活。各大洗浴中心也被南方“小土豆”们占领，一排排行李箱挤满了大厅，搓澡要排很长时间队。
赏冰玩雪更是不可或缺的项目。旅游大军在冰雪大世界里体验刺激冰滑梯、狂欢蹦迪，在松花江上玩大漂移，体验速度与激情。
就在2023年12月31日晚，游客们来到中央大街、冰雪大世界等景区，不顾零下20多度的寒冷，在特色活动下迎接新年。
根据携程数据，哈尔滨冰雪大世界凭借流光溢彩的冰雪景观和燃爆冬夜的雪地派对，不仅登上了冰雪类景点第一名，同时也跻身元旦假期首日全国热门景点前三位置。
面对这“泼天的富贵”，哈尔滨不遗余力地向游客们展示自己的真诚。景区设置温暖驿站，松花江冰面上升起了热气球，的哥用“夹子音”跟游客说话，索菲亚教堂前惊现黑色“飞马”、夜晚又升起“人造明月”，就连冻梨都切片摆盘了。
对此，不少哈尔滨本地人都表示：“自己长这么大都没见过这些。”
哈尔滨市民也积极响应号召，在错峰出行的同时，不少私家车主还免费送游客回酒店。
黑龙江省旅游工作联席会议办公室2023年12月31日发布《黑龙江省致海内外游客朋友们的新年感谢信》表示，“我们掏心掏肺掏家底，改进细节，提升服务，‘没有最好，只有更好’。”“这个冬天，您的传扬，把很多龙江人都‘整不会了’，让我们感动泪目，您的鼓励支持，真顶！”
对于哈尔滨出现的火爆旅游场面，浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平表示，哈尔滨独特的冬季旅游资源和丰富多彩的文化背景吸引了大量游客。此外，北京冬奥会成功举办，引导着人们对冬季旅游的需求增加，哈尔滨的冰雪旅游项目也成为了吸引游客的一大亮点。
“冰雪运动正在向大众化和年轻化方向转变，既是趋势也是必然。”林先平表示，冰雪运动正朝着更适合年轻人，或者说是年轻人更愿意尝试的方向发展。
力促流量变“留量”
一直以来，哈尔滨都是传统旅游城市。凭借多元的文化和丰富的旅游资源，哈尔滨每年都吸引大量游客前来。特别是在冰雪旅游方面，黑龙江省也在省级层面统筹规划，进一步做大做强哈尔滨冰雪旅游产业。
《黑龙江省冰雪经济发展规划（2022—2030年）》明确，打造完善的服务配套设施、多元化的商业经营业态、丰富的演艺及娱乐体验。要实现与冬季室外景观无缝衔接，冰雪项目四季运营，强化哈尔滨市中国冰雪旅游第一城的龙头地位。
2023年11月出台的《黑龙江省释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展50条措施》提出，大力发展冰雪经济，推动冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游、冰雪文化全产业链发展。支持亚布力建设世界级滑雪旅游度假目的地，推进哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会等升级改造，提升哈尔滨帽儿山等滑雪场设施条件和配套服务。
值得一提的是，这个冬季火爆的旅游频将哈尔滨送上热搜榜，哈尔滨也为此收获了巨大流量。
如何将流量变“留量”，进一步提升哈尔滨整体旅游市场影响力？
多位人士表示，哈尔滨还需要多方面下功夫，不断提高旅游品质和服务水平，加强市场营销和产业融合，更好地满足游客需求和期望，实现旅游业可持续发展。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，哈尔滨要积极打造四季皆宜的旅游产品，延长游客停留时间，创造全年均衡的旅游业态；提升服务质量和体验感，产生回头客和口碑推荐效应；深挖文化内涵，创新营销，打造特色文化旅游线路和体验活动，运用新媒体手段精准营销，增强品牌形象和故事传播力。
在洪勇看来，哈尔滨可与东北其它地区或全国知名旅游目的地联动，整合旅游资源，推出跨区域旅游产品，共同构建东北旅游圈，提高整体竞争力。
业内人士表示，哈尔滨冬季旅游资源独特，而冰雪旅游的火爆恰恰展示了我国冰雪旅游市场的巨大潜力。哈尔滨的经验表明，具有特色的文化和旅游产品是吸引游客的关键。其他地方可借鉴哈尔滨经验，发掘自身特色资源，发展多样化旅游产品。
与此同时，哈尔滨也要多措并举，进一步丰富旅游供给，不断提升旅游品质和服务水平，让这种火爆态势持续下去，将短暂性的“流量”转化成长期的“留量”，实现长远发展。
来源：中国证券报
