小伙伴们现在还看电视吗，会买哪个品牌的电视？老狐小时候，大多数人都是买日本电视，国产品牌不多。
但如今，日本电视品牌，近乎消声觅迹，除了索尼还在苦苦支撑，其余的品牌，不是被收购，就是退市。
最近，洛图科技发布全球电视 ODM 工厂季度出货报告，更是验证了这一点。
2023 年第三季度，全球电视代工市场整体出货总量为 2944.5 万台，较 2022 年同期增长 8.9%。
*洛图科技
值得一提的是，代工大厂富士康（Foxconn）今年前三季度出货量为 125 万台，排名第八，同比大幅下降 48.3%。
鉴于富士康主要是给日系厂商索尼和夏普做生产，那就意味着，日本电视在全球的出货量，也在急剧下滑。
东芝、夏普、松下，曾经都是耳熟能详的一线家电品牌，但现在均已不见踪影，只剩下索尼这颗独苗。
曾几何时，日本电视令国内消费者趋之若鹜，成为中国家庭的“体面之选”。
然而时过境迁，现在的中国厂商异军突起，已经占据日本市场巨大份额。
上世纪八九十年代，是日本电视厂商的辉煌期，但相比半导体芯片等高新技术产业，电视的技术门槛要低得多。
随着时间推移和技术转让、企业并购的推进，国内出现了长虹、TCL、康佳、海信等国产品牌，开始展开对日本厂商的追赶。
虽然电视的技术护城河不宽，但由于品牌效力较弱，国产电视还难以匹敌外国品牌，要想短时间追上，只能选择价格战。
上世纪 90 年代中期，我国关税降低，以松下电视为首的日系品牌，大量进入国内，面对来势汹汹的对手，国内品牌则以低价应对。
1996 年 3 月，长虹首先开启价格大战，这次降价蔓延至全国 61 个大中城市的 150 家大型商场，让利幅度达 18% – 30%。
同年 6 月，康佳宣布降价，同时 TCL 推出“拥抱春天”大让利活动，熊猫等企业也纷纷推出降价活动。
通过不计成本的价格战，国产电视品牌彻底站稳脚跟，到当年年底，国产彩电占到了国内市场份额的 71.1%。
国内电视市场开始进入国产品牌主导的时代，日本厂商在中国市场的份额不断缩小，优势丧失殆尽。
进入新世纪，日本电视厂商接连出现多次错误，不仅失去中国市场，连本土市场也保不住，究其原因，有以下几个方面：
日本厂商的技术路线前瞻性不足，选错路线导致损失惨重，这一点在液晶和等离子的选择上表现最为明显。
随着液晶技术的普及，全球各电视厂商纷纷转投液晶电视，而日本厂商却一直犹豫不决。
在等离子和液晶这个选择题，国产和欧美厂商，大多选择液晶，事实证明，它们选对了。
以松下为首的众多日本厂商，则押注等离子，只有索尼、夏普等少数厂商选择液晶。
随着 VLSI 超大规模集成电路制造技术取得突破，液晶面板成本大幅下降，等离子技术优势不再。
但松下等厂商依然死抱着等离子不放，直到 2011 年，在液晶技术已成主流后，松下才被迫投身液晶电视行业。
转投液晶两年后，松下停止等离子电视生产，工厂被大规模出售，三年后，松下等离子公司破产，负债 5000 亿日元。
等离子电视的衰亡，给下注该路线的松下、富士通、日立、东芝等日本厂商造成巨大损失。
然而，押中液晶路线的夏普，情况同样不佳，最后难逃被富士康收购的命运，它虽然选对了液晶，但在市场需求上，却又选择错了。
夏普非常关注电视，把所有精力都花在大屏电视的研发上，反倒对智能手机、平板电脑等未来热点关注不足。
这个时代，移动端的价值，已经在电视之上，但夏普依然不太重视移动端，导致产品与市场需求严重不符。
夏普着力追求的另一个方向，是电视厚度，以制造超薄电视为目标，但这个目标，并不是消费者关注的核心需求。
消费者关注的，你不关心，你着力打造的，消费者不买账，这种跟市场脱节的行为，是很多日本厂商的特色，不独夏普。
日本厂商还有一个严重短板是效率低下，效率低带来了显著的时间成本。
日本企业多为终身雇佣，做事不求有功，但求无过，这导致了日本厂商凡事反复确认，决策缓慢，而且应变能力不强，无法根据市场制定政策。
然而消费品市场节奏变化快，新技术、新需求层出不穷，决策反应迟缓，后果往往是致命的。
对外无法攻城略地的日本厂商，还要面临中国厂商的反攻，2010 年以海信为代表的国产品牌，开始进入日本市场并取得巨大成功。
背靠中国市场的规模效益和成本上的优势，是中国品牌在日本市场上进行竞争的重要支撑。
*BCN
2022 年，索尼和松下单台均价超过 10 万日元，夏普的均价则在 7 到 8 万日元之间，海信则能够将单台均价控制在 6 到 7 万日元。
国产品牌进攻日本市场的另一个重要手段，是品牌并购，收购日本企业，但保留名头，更容易被日本消费者接纳。
2018 年，海信斥资 129 亿日元，收购原东芝电视部门 TVS REGZA。
2022 年日本电视市场份额，TVS REGZA 与海信的在日市场份额，超过三分之一，加上 TCL，国产品牌在日本市场的份额，超过 40%。
*BCN
国产品牌在日本市场取得的现有成绩，彰显了实力，既然能在日本市场获胜，在世界电视市场，也已经具备问鼎的实力。
2022 年的全球电视市场，中国有 4 家进入前十，虽然第一名还是三星把持，但国产厂商在全球的份额占比，在不断攀升。
在征服日本市场后，老狐相信，中国电视称霸国际市场，在不远的将来，必定会实现。
参考资料：
酷玩实验室：中国厂商是如何横扫日本电视市场的
新财富：日本家电大败局
网络图片
编辑：陈展翔
