随着我国社会的高速发展，科学技术已经逐步地融入人们的生活当中了，各行各业也开始融入智能媒体。在播音主持行业当中也不例外，很多地方的播音主持都已经初步应用了智能媒体，智能化主播也进入到了人们的生活当中，这对于传统的播音主持行业提出了更高的挑战。虽然智能化主播暂时还没有对传统的播音主持行业形成威胁，但是在不久的将来，随着智能媒体的广泛应用，很有可能会对传统的播音主持行业形成威胁。本文基于此，将虚拟播音主持的优劣势进行了研究，传统播音主持在受到虚拟播音主持的冲击之下，该如何进行变革与创新。
1. 虚拟播音主持的优势
虚拟播音主持的工作时长较高，只要保证有能量的情况下，可以一直播报。并且不会感觉到疲惫，对于需要长时间播报的新闻或者跟踪报道有很大的优势。通过命令者对虚拟播音主持进行控制，还能够防止播音事故的发生，比较适合播报内容单一、简单的新闻。没有较高的艺术要求、只要求准确率。譬如，天气预报、新闻等等。之前就有学者指出，播音主持的艺术层次分为初级—中级—高级三个阶段。
可以发现，当前的虚拟播音主持还处于初级阶段，可能在进行初步应用的时候，广大群众会觉得很新颖，但是长时间的接触会导致审美的疲劳，除了知道每天的新闻或者天气之外，完全没有情感上的交流，可能会产生厌倦的心理。如果不进行创新，虚拟播音主持将永远无法进一步发展。经过近几年的实验表明，虚拟播音主持发展得较快，在很多媒体平台上也比较活跃，但是也有比较明显的缺点。
2. 虚拟播音主持的劣势
当前的社会发展中，虚拟的播音主持无法与传统的播音主持行业相比。因为虚拟播音主持仍然处于初级发展的阶段，传统的播音主持行业是具有一定的艺术性，广大民众的接受程度也不一样。
2.1 没有情感交流和互动性
在观察传统播音主持时，情感交流与互动性是重要的考量因素之一，一个好的情感交流能够激起观众心灵的共鸣。这将是目前的虚拟播音主持所无法实现的。除此之外，在采访的时候，主持人与嘉宾必须要有眼神的交流才能做出良好的沟通。虚拟播音主持无法做到“双向交流”。如果使用AI进行采访，很有可能对被采访者是一种不尊重，容易产生距离感。
2.2 缺乏艺术的创造性
一般来说，传统的播音主持人都有一定的艺术造诣，虚拟播音主持无法做到类似的创造性。单从艺术的创作来看，传统的播音主持远远超过虚拟播音主持，虚拟播音主持在艺术创作中仍然处于初级阶段，还有很多的主持内容无法完善。
2.3 无法深刻理解社会道德伦理
虚拟播音主持毕竟只是通过科学技术制造出来的机器人，沒有正确的价值观，甚至没有自我的意识，当主持内容涉及到社会伦理的时候，无法做到情感上的转换，也无法理解更深层次的情感难题，因为它并不是一个“完整的人”。
2.4 没有明确的法律规定
就在几年前，出现了一名叫“索菲亚”的机器人，这名机器人也获得了公民的身份，但是这个公民的身份是虚拟公民，并不是真正意义上的公民。法律对于虚拟公民的规定几乎是没有，对生成的内容都是归公司所有，机器人更像是一个工具人。除此之外，AI主播对于公司内部的商业机密无法做到保密，因为机器人是按照程序进行运行，很容易就被竞争公司将商业机密偷出，这将会产生很严重的后果。
2.5 大众审美难以转变
就当前的大众审美而言，已经习惯于传统的播音主持，难以适应虚拟的播音主持。而且AI机器人一旦有了自我的意识，摆脱了程序的控制，未来将会对人类造成一定的威胁。之前日本的学者就提出了“恐怖谷理论”，内容大致就是机器人与人类没有了差别，有了自我意识与情感认知，外表上也形成了统一，导致人类无法辨别，触及到了人类内心的安全区，产生了恐慌。然而因为程序的设置，机器人的思维更加的缜密，在认知上也超过了人类。这也加大了虚拟播音主持在社会上得到认可的难度。
3. 传统播音主持的发展创新路径
在当前智能技术高速发展的时代，为传统的播音主持人带来冲击的同时，也对各位传统的播音主持人带来了更高的门槛。播音主持并不是将稿子完整的念出来就行，而是要与观众进行情感上的交流，有一定的艺术性。传统播音主持人想要取得更好的发展，必须要进行变革和创新，运用好传统播音主持的优势，才能得到广大观众的认可。
3.1 提高情感交流程度
情感交流是传统播音主持的最大优势，相较于虚拟播音主持而言，传统播音主持更加能引起广大观众的心灵共鸣。为观众带来的不仅是信息上的传递，还有情感与态度上的传递。由于当前互联网的高速发展，信息越来越多，观众对于信息的掌握程度也越来越高，大多数的观众在看主持的时候，不是为了掌握信息，而是主持本身的情感传递。在当前生活节奏较快的情况下，观众更加期待的是能够从节目中得到情感的交流。很多播音主持人也都察觉了这一点，在节目中提高自身的亲和力，对他人的情感表达认真倾听，从内容到情感都以观众为主，提高情感交流的程度。之前有学者探讨过主持人声音的问题，主持人的声音就是本身内心的表达。这些表达比较模糊，但是观众也能从主持人的声音中听出音色中是否含有情感。音色并没有好坏之分，更多的是类别，从而展示自身的人格魅力与综合素养。
3.2 提高自身的深度
当前很多节目都是具有一定的深度，这也要求主持人提高自身的深度。深度包括了主持人的综合素养以及主持能力，这些节目的临场发挥更加重要一些。这也是传统播音主持与虚拟播音主持相比所占到的优势，当前的虚拟播音主持没有深度，只能对表面的新闻做出报道，无法对报道做出主观的分析。当下主持人应该主动学习，通过学习与主持的经验提高自身的深度，不仅仅是信息的传播者，更是调查的分析者，简明扼要的说出自身的观点，传递正确的价值观，有教育意义，非常有利于当前社会和谐的发展。
3.3 合理利用临场发挥
自从进入信息时代以来，有一些虚拟播音主持被植入了类似于思维模式的程序，能够对一些简单的事物进行理解，传统播音主持人无论是理性思维还是感性思维都远超过虚拟播音主持。节目主持并不只是需要理性的思维，更加侧重的是感性，虚拟播音主持对于感性并不理解，无法在特定的环境中做出准确的判断。传统播音主持在未来的发展中，即兴发挥非常的重要，首先要根据所处的环境做出准确的判断，从细节中感受到事物的重点;其次：基于自身的生活经验和学习经验，对于一些特殊的外界事物有正确的理解，传递正确的价值观与人生观，理解到更深层次的含义。除此之外，要注意语言的表达，不同的环境与不同的观众要做出不同的语言表达。譬如在新闻播报节目中，必须要秉持着严谨且客观的态度。如果在娱乐节目上，就可以通过幽默、诙谐的方式展示自身的临场发挥能力。
3.4 展示自身的个性
虚拟播音主持没有个性的展现，大多数都是通过机械化的声音对新闻进行播报。然而传统的播音主持则不一样，人与人之间存在一定的差异性，主持人可以通过展示自身的个性在社会上得到认可，按照广大观众的审美进行自身个性的展现。电视策划是节目主持的一个重中之重，展现出了主持人的主持能力与策划能力，根据不同的策划，主持人需要将节目进行准确的定位，这需要主持人与节目在风格、气质、表达方式上趋于一致。才能最大程度上展现出节目的个性与主持人的个性。节目组也会对主持人进行外形的包装，但如果内涵与气质不符合，就不能成为一个成功的节目。基于此，需要保持主持人之间的差异性，每个风格的主持人都需要不断的进步，风格多样也是一种个性，会颠覆广大观众对该主持人的认知，保持长期受到观众的喜爱。
4. 结束语
媒介虽然是信息传递的主要方式，但是并不是唯一的方式。随着当前社会的高速发展，越来越多的信息渠道出现在人们的视野当中，媒介当前更侧重于心灵上的沟通，激起观众的共鸣。这些都是虚拟播音主持无法做到的。当前媒介更像是一种精神上的抚慰。虚拟播音主持虽然无法与人类进行情感上的交流，但是也存在着一些优势，譬如工作时间长，不会出现播报事故，更加适合于天气预报、新闻等较为严谨的节目中，对于需要分析和感性认识方面的节目，更加适合传统播音主持。综上所述，虚拟播音主持与传统播音主持想要在未來取得更好的发展，必须要共同创新，做好配合，才能为观众带来更好的观感体验，为生活节奏较快的人们在空闲时间带来精神上的抚慰。
来源：卫星电视与宽带多媒体
作者：项彬杰
编审：柳昱堃陈刚 周玲
